Lifestyle
/
Galati
/
14 feb. 2026, 06:30
Cursă intensă pentru Oscar: "Sinners" și "One Battle After Another" se confruntă la Warner Bros
Warner Bros. trăiește unul dintre cele mai dorite sezoane de Oscar, dar echipele de promovare ar putea să resimtă o oarecare anxietate. Studio-ul sprijină cele două cele mai clare filme nominalizate pentru cel mai bun film din acest an: „One Battle After Another” de Paul Thomas Anderson și drama cu vampiri „Sinners” de Ryan Coogler, conform variety.com. Provocările promovării a două filme rivale Este o abundență de talente, dar aceasta poate crea și situații awkward. Cum poți promova atât de mult două filme fără a părea că ai decis deja care dintre ele ar trebui să fie preferatul votanților? În sezonul Oscarului, percepția contează la fel de mult ca și momentul. Votanții sunt reticenți la sugestii de orice fel și nimic nu stârnește mai repede suspiciuni decât ideea că un studio și-a ales candidatul preferat. Acesta este motivul pentru care Warner Bros. trebuie să se asigure că campaniile pentru ambele filme sunt echilibrate. Asta înseamnă bugete egale, afirmații de susținere egale și atenție distribuită uniform între cele două contendente. Fiecare invitație la proiecții, fiecare reclamă și fiecare citat de la un executiv sunt atent analizate de persoanele responsabile cu promovarea talentului din spatele filmelor. Aceștia sunt mereu în alertă, căutând indicii pentru a determina dacă, în adâncul sufletului, Warner Bros. are un favorit. Evoluția competitivității în sezonul Oscarurilor În multe momente ale sezonului, competiția nu părea a fi o competiție deloc. „One Battle After Another” a ieșit rapid în evidență și nu a încetinit, câștigând premii la criticii într-un ritm care sugera inevitabilitatea victoriei. Filmul a câștigat 35 de premii majore ale criticilor și ale asociațiilor de film, inclusiv un sweep la National Board of Review, Los Angeles Film Critics Association, New York Film Critics Circle și National Society of Film Critics. Este o realizare rară, obținută doar de filme precum „Schindler’s List” (1993), „L.A. Confidential” (1997) și „The Social Network” (2010). Și apoi a venit dimineața nominalizărilor Oscar. Pe neașteptate, „Sinners” a transformat complet sezonul, obținând un număr record de 16 nominalizări la Oscar, cele mai multe din istoria premiilor Academiei. Ceea ce părea a fi o coroană inevitabilă pentru PTA s-a transformat într-un adevărat moment de alegere între o posibilă victorie istorică pentru ceea ce ar putea fi primul regizor de culoare care câștigă această categorie. Acum, Warner Bros., strategii și publiciștii trebuie să gestioneze așteptările… și egoul. „Nu poți alege un favorit,” spune un strategist cunoscut cu campaniile, pentru Variety. „Întregul studio trebuie să se mențină pe o linie extrem de fină.” Această presiune nu dispare odată cu deschiderea plicurilor — din contră, se intensifică. Neutralitate în criza emoțiilor Publiciștii și strategii descriu munca ca „a fi Elveția în timp real”, menținând aceeași limbaj corporal, nivel de aplauze și ton, indiferent de categorie sau statutul concurenților. Cineaștii și echipele lor observă totul: cine a aplaudat primul, cine a aplaudat cel mai tare, cine părea mai animat. Într-o competiție atât de strânsă, chiar și o reacție de o fracțiune de secundă poate fi interpretată ca favoritism, iar aceste percepții pot persista mult timp după finalizarea transmisiunii. Este important de specificat că nici echipa lui Anderson, nici cea a lui Coogler nu cred că un film are parte de un avantaj față de celălalt. Dimpotrivă, ambele echipe — împreună cu insiderii studio-ului — descriu o adevărată admirație reciprocă între cei doi autori, care sunt vizibil prieteni atunci când se întâlnesc. Situația în care se află Warner Bros. este rară. Cel mai recent exemplu modern a fost în sezonul 2017, când Searchlight Pictures (atunci Fox Searchlight) a promovat atât drama criminală „Three Billboards Outside Ebbing, Missouri”, cât și câștigătorul premiului Oscar pentru cel mai bun film, „The Shape of Water”, de Guillermo Del Toro. Coincidența a fost că aceeași sezon a adus un alt moment major în industria filmului: Walt Disney Co. și-a anunțat achiziția 21st Century Fox pe 14 decembrie 2017. Pentru a găsi un caz similar, trebuie să ne întoarcem în 1974, când Paramount Pictures a promovat sequelul epic „The Godfather Part II” și neo-noir-ul „Chinatown”, cu cel din urmă câștigând în final. Există cazuri similare în întreaga istorie, iar Warner Bros. a avut această experiență și în trecut. Ce face ca acest an să fie diferit față de exemplele anterioare este banii implicați. Campaniile moderne pentru Oscar nu seamănă deloc cu cele din epoca de aur a Hollywood-ului. Ele funcționează mai degrabă ca alegeri politice, cu bugete de milioane de dolari. Conform surselor, bugetele campaniilor de premii pentru „One Battle After Another” și „Sinners” se situază între 14 și 16 milioane de dolari fiecare și sunt aproape egale ca sumă. Iar acesta este ceea ce Warner Bros. a trebuit să realizeze: să mențină bugetele aliniate, calendarele proiecțiilor echilibrate și eforturile de promovare distribuite uniform. Chiar și ordinea în care filmele apar în materialele de presă poate deveni un subiect de discuție. De asemenea, la Warner Bros. a fost nevoie de o revitalizare a moralului în momente de incertitudine. Asocierea celor două filme a devenit un punct de sprijin intern. În timp ce echipe separate sunt desemnate pentru filmele lui Anderson și Coogler, sursele spun că conducătorii unităților și echipele lor au îmbrățișat competiția — fiind pro la titlurile lor, dar la fel de vizibili în a încuraja câștigurile și progresele întregii palete de filme Warner. Există, de asemenea, un strat de ironie care înconjoară acest moment. Dominanța în sezonul premiilor vine în timp ce Warner Bros. se confruntă cu un viitor incert în contextul vânzării sale imediate către gigantul de streaming Netflix. Ideea unei confruntări pentru cel mai bun film între două lansări Warner pare atât celebratorie, cât și, într-un mod propriu, ca un turneu de despărțire. Un executiv de la studio spune: „Este ca și cum te-ai organiza cea mai bună petrecere de plecare.”
